前几日风传香奈儿准备动一动其拳头产品之一的可可小姐（Coco Mademoiselle）香水的代言人，换掉海盗女王Keira Knightley，让哈利波波系列电影的顺位第一女猪脚扮演者Emma Watson上位（剧照中右手边第一位）。

这个消息宛如晴天里起了一个霹雳----换一个更流行的说法，awo被雷到了！虽然awo皮厚，没有被雷得外焦里嫩，但是awo的心可的确是拔凉拔凉的啊。香奈儿之心路人皆知，可可小姐香水就是讨好年轻小女生的急先锋，可是代言人换成一个还没长开的小萝莉，也和香奈儿的品牌形象差别忒大了。难道怪叔叔一族已经是消费者群体中不可忽视的力量了吗？

幸好，不久就有辟谣的消息传来，说海盗女王仍然是香水的形象代言人，也不知道开始的传言只是小Emma的YY呢，还是真有其事但是最后没谈拢。

香奈儿品牌纵横贵妇界数十年，她家的主力产品线----香水也是以华丽丽的贵妇范儿而著称。故老相传的“月圆之夜，紫禁之颠，一香西来，天外飞仙”，说的就是她家的香奈儿五号，而不是娇兰的午夜飞行。

可是毕竟形势比人强，现如今是年轻消费者为王、甜蜜花果调大行其道的日子，除了香奈儿五号还能托肉弹梦露的福屹立于香水柜台不倒以外，香家的十九号或者俄罗斯皮革（Cuir de Russie）之类的自然不那么受年轻人的待见，香奈儿开始进军年轻女生香也实属正常，2001年推出的可可小姐就是第一炮。

可可小姐香水本身来说的确是十足真金的现代女生香，非一般的年轻轻甜蜜蜜啊，绝对是可以雷到你的那种程度。

官方宣传的中文版说这款香水“将清新怡人与艳丽妖娆两种对立元素完美融合，它强烈却又轻盈优美的香调令人惊艳。一款集简单清纯与成熟世故于一身的香氛，反映出香奈儿的绝对风格”。

awo说，大家可以忽视官方宣传所说的“成熟世故”那个部分----可可小姐是给年轻女生准备的，刚入职场的OL也可以用，但是要贯以“成熟世故”则完全是意淫，小女生竭力搔首弄姿想装出成熟风情的那种意淫。

当然，可可小姐的香味是颇精致的，你也可以说有点端着的感觉，符合香奈儿的一贯风格。

所以，可可小姐的代言人一开始是著名的时尚偶像凯特·摩丝（Kate Moss），这个选择awo一直就没看懂。凯特·摩丝名气是大，可是也有颇多争议，是一个类似于章子仪范冰冰的人物。这些也还罢了，关键是凯特·摩丝那混不吝的草根劲头，和香奈儿品牌以及香水味道的精致时髦无懈可击完全是两回事。

后来换成了《加勒比海盗》系列的女猪脚Keira Knightley就贴切多了，Keira Knightley的形象干净健康，而且看上去读过大学受过教育。





同样是针对年轻女性的香水，香奈儿近几年的Chance和Chance Eau Fraiche相对可可小姐而言更象是姨娘----是正房还是姨娘甚至是通房丫头，视公司的广告宣传投入和代言人的份量而定。

可可小姐仍然是香家的鼻子Jacques Polge的作品。他执掌香奈儿的香水调配整整三十年，也有一些作品的市场反应不错。可是，这三十年来香家的香水所取得的成绩，更多的是由于香奈儿本身的品牌影响，大手笔的市场宣传费用投入，还是香水本身的品质呢？

反正据awo所知，这三十年来香奈儿家没有任何一款香水是开创引领了某一时期的香水潮流的，也没见过业内人士对Jacques Polge的任何作品有很高的评价，而说起香家的经典香水，我们仍然只会想到Jacques Polge入主之前的那些：五号、十九号、香奈儿男士（Chanel Pour Monsieur）、栀子花、俄罗斯皮革……

（前几款都可以在国内的香家专柜买到；最后两款要去香家专卖店，属于Les Exclusifs系列。）